%20(1).png)
Met metaforen en vergelijkingen creëer je een connectie met je doelgroep. Hoe je dat precies doet en waar je op moet letten? Wij vertellen het je!
Stijlfiguren: ons taalgebruik is ermee doorspekt. Hoewel je soms niet eens door hebt dat je ze gebruikt (herkende jij 'doorspekt' als zodanig?), zijn ze regelmatig ontzettend krachtig. Goede beeldspraak zet je aan het denken, laat je voelen en is daarom onmisbaar voor goede contentmarketing. We bespreken in dit artikel hoe je metaforen en simile (vergelijkingen) kunt inzetten om topteksten te schrijven die je verbinden met je lezers.
“Een metafoor is een uitnodiging om iets te begrijpen - en als dat dan gebeurt, ontstaat er een intiem moment tussen twee geesten en dat is heel bevredigend, aangenaam en betekenisvol”, volgens Hélène Schumacher in een artikel van de BBC. Dat werkt zo in een gesprek, maar ook met content. Als contentmarketeer kun je op afstand toch een connectie maken met je lezer met behulp van metaforen. Begrijpt de lezer jou, dan vindt hij of zij dat prettig en ontstaat er dus een positieve connectie.
Daarentegen geldt ook: maak je je metafoor te vergezocht, dan ontstaat er slechts onbegrip. Zo’n negatieve associatie met jouw tekst (en in het verlengde daarvan met jouw product of dienst) wil je natuurlijk juist voorkomen.
In het artikel van Schumacher worden twee types beeldspraak uitgelicht: metaforen en simile (vergelijking). Een metafoor is een impliciete vergelijking, waarbij je datgene wat je eigenlijk bedoelt niet noemt. Denk aan ‘Het schip van de woestijn’ als je het eigenlijk hebt over een kameel. En als we het hebben over ‘Het glazen plafond’, bedoelen we dat meestal niet letterlijk, dan hebben we het over een onzichtbare barrière die vrouwen tegenhoudt in het verkrijgen van topfuncties. Bij simile/vergelijking maak je beide onderdelen expliciet. Denk aan de uitspraak ‘Hij lacht als een boer met kiespijn’ of ‘Mijn buurman is zo gek als een deur’.
Wat is nu een goede metafoor of vergelijking? Ik kan je helaas geen voorbeelden geven, want dat is volledig contextafhankelijk. Wat ik wel kan doen, is je een aantal tips geven. Een goede metafoor:
Voor meer inspiratie en achtergrond is het artikel van Schumacher zeker de moeite waard om eens te lezen.
.jpg)
Blijf op de hoogte van belangrijke onderwerpen met inzichten uit onze onderzoeken en ervaringen.
